sábado, 26 de noviembre de 2016

Un espacio de psicología y pedagogía para crecer

Recientemente tuve la oportunidad de asistir a la apertura de un nuevo centro de desarrollo personal en A Coruña llamado Crécere. Lo han puesto en marcha las emprendedoras coruñesas Iria Padilla, especializada en apoyo y orientación escolar, pedagogía terapéutica e intervención en trastornos del desarrollo, y Mariana Varela, especializada en psicología social del trabajo y las organizaciones. 

Responsables de Crécere explican el proyecto / BMContenidos
Me encantó como estaba diseñado el espacio, para lo que han adaptado un local ubicado en la Plaza de Maestro Mateo, concretamente en el número 3, y en el que han dispuesto zonas de despacho, consulta, sala de terapia, recepción, almacén y hasta un rincón muy didáctico para talleres con los más pequeños. 

Medio centenar de personas asistimos a las palabras de Iria y Mariana, que nombraron también a otros colaboradores con los que van a contar, para dar el pistoletazo de salida a sus actividades y terapias que se desarrollarán en el ámbito de la psicología y la pedagogía, y con el objetivo de ayudar a los más pequeños, a profesionales y también en el ámbito de la pareja.

Los primeros talleres están ya en marcha, arrancaron el viernes 25 de noviembre con una sesión de ocio creativo para los más pequeños, y seguirán con las siguientes citas:

- Miércoles 30 de noviembre: 19:30-20:30 h. Pareja: ¿hablas o te comunicas?. Dirigido a adultos y parejas.

- Martes 13 de diciembre: 17:30-19 h. ¿Cómo elegir tu carrera?. Destinado a estudiantes de 4º ESO y Bachillerato.

- Sábado 17 de diciembre: 11-12:30 h. Navidarte: ocio creativo. Dirigido a niños de 4 a 12 años.

Los talleres son gratuitos pero con plazas limitadas así que si estás interesado/a puedes inscribirte enviando un correo electrónico a info@crecere.es

 

jueves, 10 de noviembre de 2016

Los programas de intercambio con bloggers: un estudio cualitativo

Existen ya unas cuantas empresas que se han dado cuenta de que su público potencial está en la red. Hoy todos vivimos pegados al smartphone, compramos por internet, reservamos, comentamos y compartimos, recomendamos y protestamos. Dejamos así constancia de nuestros hábitos de consumo, marcas y preferencias. Pero, ¿hay alguien al otro lado?

El humor como recurso / BM Contenidos
Cuando planificamos nuestra estrategia publicitaria hay los que incluyen internet porque hay que estar, aunque sus redes sean un monólogo y nadie las gestione, y quien realmente saca partido de este tráfico. Tener muchos "me gusta" en Facebook a la larga no te servirá de nada si no vendes a través de este canal. Y a veces no se trata de ofrecer un producto gratis a cambio de un post, sino tener la habilidad de venderle algo a un precio especial -pues al final son consumidores profesionales- y además fidelizarles para nuestra marca. Igual que tradicionalmente las políticas comerciales han manejado descuentos o programas de puntos para determinados colectivos, las marcas pueden hoy incentivar a los bloggers que trabajen en su campo.

Cada vez más marcas que se dirigen a un público global y conectado desarrollan estregias y destinan presupuesto a su imagen en internet. No solo a través de anuncios sino también buscando usuarios que hablen de sus productos y los recomienden. Blogueros de moda, gastronomía, belleza, motor, viajes, etc. pueden recibir invitaciones a probar un producto o servicio para contarle a sus lectores su experiencia. Básicamente es una forma sencilla de amplificar la imagen de una marca o empresa en la red y de ahí a la vida real, porque cada vez más hablamos de lo que hemos visto en internet, lo compartimos y comentamos.

Hay algunos factores que debemos tener en cuenta si queremos llegar a acuerdos de intercambio con bloggers de cualquier sector. El primer paso es llevar a cabo una exhaustiva investigación que nos puede llevar días, preseleccionando los perfiles que nos interesan, estableciendo baremos en función de su influencia. Lo primero que debemos mirar es su propia presentación personal. Evidentemente algunos pueden falsear los datos pero visitando todos sus perfiles en redes sociales nos iremos dando cuenta de si van desencaminados o no. Los seguidores se compran y por eso no debemos quedarnos solo con un dato como por ejemplo los "followers" en Twitter sino que conviene mirar también el número de tuits y leer una selección de los mismos para ver su calidad. También podemos ver los comentarios en Facebook, que además te permite comparar tu rendimiento con el de otras que te interesen, su interacción, la calidad de sus contenidos y fotos, etc. 

Compartimos lo que nos gusta / BM Contenidos
Existen herramientas de pago y algunas gratuitas para analizar la influencia de un blogger, pero si nos quedamos solo en las cifras y no en la calidad de sus contenidos y relaciones en la red nos podemos llevar bastantes sorpresas. Evidentemente debería ir unido, si alguien es bueno la gente le sigue, si tiene gancho, si sus contenidos tienen calidad, pero no siempre se cumple la regla. Por eso además de un análisis cuantitativo es fundamental el cualitativo.

Una vez que tenemos una selección hecha de los influencers que nos interesan, hay también muchas agencias que ofrecen estas bases de datos, podemos ir probando a darles a conocer nuestro producto o servicio y en función del resultado decidir si los mantenemos en nuestra agenda o no. Pero lo cierto es que hoy en día podemos encontrar perfiles de personas en la red con mayor influencia incluso que los tradicionales medios de comunicación, menos efímeros y con buenos niveles de posicionamiento y perfectos embajadores de determinados productos.




lunes, 8 de agosto de 2016

Cinco diferencias básicas entre el periodismo y los blogs

Quienes ya sumamos alguna o varias décadas laborales a nuestras espaldas sabemos que ser pioneros en algo conlleva ir haciendo camino, también a nivel profesional. Hace unos días comentaba con una compañera y otra persona más veterana lo curioso que resulta hoy en día haberte iniciado en el sector de la comunicación sin cámaras digitales, internet, tablet o incluso teléfono móvil.

¿Y cómo hacíamos? Pues básicamente nos documentábamos en las hemerotecas pero en papel, allí chupando polvo y perdiendo muchas horas, grabábamos con cintas, revelábamos las fotografías del carrete y envíabamos faxes o recibíamos teletipos. Algo que quizá hoy en día pueda considerarse casi arqueología de la comunicación.

Blogueros, tuiteros o youtuber
Pero la última década ha sido fugaz y hoy todo pasa por internet. La prensa estará en crisis o no pero sigue teniendo su público y aparecen en escena los blogs y con ellos controvertidas figuras denominadas bloguero, tuitero o youtuber. Si en las empresas, hace veinte años, el responsable de comunicación era algún relaciones públicas con parentesco en la dirección de la empresa hoy nos encontramos con diferentes criterios a la hora de encajar las políticas de comunicación en relación con los diferentes perfiles profesionales que pululan -o pululamos- por internet.

Así que, llegado el momento el profesional al frente del gabinete de prensa asume, a veces de no muy grado, esta nueva tipología de medios de comunicación, de la misma manera que el jefe busca desesperadamente alguien que le gestione las cuentas en redes sociales sin arruinar su prestigio y trayectoria. O bien el departamento de marketing descubre que con esta engorrosa tarea de promocionarse en redes sociales ahorra costes y llega mejor a determinados públicos. En este momento es en el que se hace imprescindible distinguir bien entre un periodista y un bloguero, un medio de comunicación y un blog, y la política de relación con prescriptores en la red frente a la publicidad al uso. Evidentemente todo pasa por tener claro dónde está tu público y qué medios debes emplear para llegar a él de forma efectiva.

Blog versus medio de comunicación
1. La experiencia es un grado. Los blogs nacieron como diarios personales de carácter público, utilizando internet, para compartir experiencias o difundir conocimientos propios. No buscan el enfoque del interés común porque eso ya lo hacen los medios de comunicación, sino que buscan orientar a otros en el camino ya recorrido. Da igual que hablemos de moda, de internet o de viajes, cualquier cuestión aprendida o experimentada vale porque el bloguero es solo un capitán que ya ha realizado esa travesía antes y quiere compartir su visión de la misma para orientar a los que vienen detrás.

2. Compartir es la esencia. Los medios de comunicación, aún siendo privados, tienen un matiz de servicio público porque todos queremos estar informados de lo que pasa a nuestro alrededor. En internet, compartir es la esencia porque puede haber miles de internautas en el mundo que confluyan con tus intereses y quieran interactuar contigo para recabar más información.

3. La inmediatez es electiva. En internet tenemos una herramienta para compartir a tiempo real, sobre todo gracias a las redes sociales, pero no siempre el bloguero debe ser el primero en escribir sobre un tema porque eso ya lo hacen los medios de comunicación. El periodismo es contar lo relevante del día con la mayor inmediatez posible, normalmente unas horas en radio o televisión y 24 horas en la prensa, aunque la prensa digital ha acortado esos plazos. El bloguero interioriza una experiencia y se debe a su público, que igual espera un análisis más detallado, o más rápido, eso depende de la impronta que hayas querido aportar a tu bitácora.

4.  Personal e intransferible. Un medio tiene su propio ideario, y los blogs el criterio personal de quien los escribe. Hay blogs colectivos, pero cada post responde a la voz y la experiencia de una persona. Si este rumbo o la forma de transmitir los contenidos cambia, el lector normalmente lo detecta y es posible que pierdas tu principal atractivo que es ese matiz personal que les gustó de tu bitácora.

5. La cuestión económica. Los medios se financian con publicidad y esto les condiciona, y los blogueros necesitamos buscar vías de financiación para seguir compartiendo contenidos. Pero el principio inquebrantable debe ser la fidelidad a nuestras pautas fundacionales.Si una marca no te convence no hablas de ella, por honestidad, o si un destino no te ha gustado puedes hablar de sus luces y sus sombras manteniendo tu esencia. Un periodista no cobra por cubrir una determinada noticia, porque su medio elige lo que se cubre y lo que no, pero si tienes un producto y quieres promocionarlo es posible que un bloguero con un número importante de seguidores tenga unas tarifas o requiera algún tipo de intercambio con tu marca. Al fin y al cabo llegar a ese nivel de influencia en redes sociales no le ha salido gratis sino que seguramente requiere compartir gratis su talento o experiencia y eso implica muchas horas frente al ordenador.


Quizá quieras aportar tu visión en el apartado de comentarios, al fin y al cabo esto es un blog y esta es solo mi visión personal del tema ;)




jueves, 30 de junio de 2016

La noche de los Coruña Bloggers II Edición

No es una saga cinematográfica, aunque podría parecerlo. No es solo una reunión de amigos, no es solo formación... es, desde mi punto de vista, el escaparate del nuevo catálogo de talentos de la ciudad en la blogosfera. 

Sergio Castelo (La Casa del Árbol) / BM Contenidos

Todos tenemos un don, también dentro de esta sala del Bergin Afterwork donde nos acogen con mimo cada último miércoles del mes. Ayer incluso con un delicioso frappé de fresa. Nuestro don se escribe en 140 caracteres, se plasma en una imagen o un video y navega de móvil en móvil llegando al final a cientos o miles de personas. La sesión de ayer, maravillosamente organizada una vez más por el equipo de Coruña Bloggers, tampoco defraudó. 

La sesión arrancó con Sergio Castelo (@Scastelov) uno de los mejores consultores SEO, y coruñés, explicando en diez minutos los aspectos básicos para posicionarse bien en internet. Breve y conciso, la exposición perfecta para dar tiempo a preguntas, que hubo muchas. La importancia de los enlaces internos y externos, cuidar las descripciones en las imágenes, las tablas de contenido, etc. Castelo dio un repaso rápido de lo más instructivo para los blogueros sin demasiada formación técnica y nos dejó algunas opiniones de experto muy interesantes como "nunca vi penalizar a Google por los enlaces internos" o que básicamente tener un blog es "dedicar tiempo a tratar de responder las preguntas que se hacen los usuarios de internet".

Wicho y su entretenida exposición / BM Contenidos
Después vino el turno de Javier Pedreira (@wicho) del blog Microsiervos, que básicamente se lo pasó fenomenal -y nosotros con él- contándonos sus andanzas por la blogosfera y fuera de ella, porque experiencias tiene unas cuantas. Desde su trabajo en los museos coruñeses, que es además su pasión, hasta su experiencia en la NASA o probando dispositivos tecnológicos. No cree que se pueda vivir de los blogs en España, eso nos lo dejó bien claro, aunque desde luego dedicarle tiempo a esto resulta de lo más gratificante y enriquecedor. 

De nuevo muchas caras conocidas del mundo 2.0 como Pilar Muiños (@pmuinos), Isaac Martín de @Viajeschavetas, Román Pena de @viaxandoenfurgo, Sheila García (@SheilaMoruxo), Lucía Vázquez de @puntodelu, Xosé Luis Martínez (@Xose85) y otros muchos como Irene Medín, Marcos Sanluis o el alma del evento Manolo Rodríguez (@manolorodriguez).

Y además de todo en el sorteo me tocó una camiseta de Love It Sara (@loveitsara) con lo que también estoy muy agradecida. Lo sé, todos nos merecemos unas vacaciones, pero yo ya cuento los días para el encuentro de septiembre... ¿qué nos tendrán preparado? 

domingo, 12 de junio de 2016

La soledad y el éxito del bloguero o la bloguera

El que tenga un blog y no se sienta identificado con lo que aquí se cuenta que levante la mano. Internet es una auténtica revolución, los smartphones lo han cambiado todo. Ya nadie tiene una agenda telefónica en papel, ni pierde tiempo llamando a los pelochos, ni busca información en las bibliotecas. Google es una especie de compendio de toda la sabiduría humana y si no estás en la red no existes. Lo cual es una opción, pero no para nosotros.

En mis primeras veces en Twitter me dejé fascinar por su inmediatez. Por esa conversación resumida en 140 caracteres con tantos y tantas desconocidos. En general buena gente, aunque en todo hay excepciones. Los tuiteros somos gente sanota, no con ánimo de incordiar sino de compartir: la esencia de internet. Fue entonces cuando tuitee aquella similitud que ahora quiero recordar aquí... "los tuiteros de hoy somos como los antiguos radioaficionados" (28/ene/2012). ¿Os acordais de los radioaficionados? Desconozco si siguen existiendo pero de pequeña me fascinaban aquella panda de desvelados que pasaban la noche hablando a susurros y saludándose desde diferentes puntos de España. Hoy charlamos también a través de las ondas, pero de internet. Al final no somos tan distintos.

Comentarios, posts, retuits, emoticonos... la nueva forma de relacionarnos cabe en la palma de la mano y ocupa regiones insospechadas en nuestro cerebro, a costa de atrofiar otras, o igual eso está aún por estudiar. Los blogueros damos, damos y damos. Pocos son los que piden algo a cambio y se justifica para hacer sostenibles las miles de horas arrojadas sobre el teclado del ordenador, o los kilómetros recorridos o los trucos y conocimientos propios dejados para la posteridad. La recompensa pocas veces es económica, porque vale más la moral. El comentario, el emoticono, la vista, el "Me gusta" o el seguidor que es solo una cifra más en Facebook, Instagram, Google+ o Twitter pero tiene un gran valor para seguir adelante.

El camino se hace al andar, también en internet. Porque al final todos empezamos con una visita, un lector o un suscriptor. Los momentos de desánimo son muchos en este peregrinaje digital hacia aún no sabemos dónde. Algunos, pocos, han alcanzado la fama en la vida real, aunque los encuentros reales quizá no hacen justicia a lo que uno es en internet porque nadie somos iguales por dentro que por fuera. Pero ese misterioso juego es precisamente lo que hace del mundo digital algo grande en el que cualquiera puede llegar a alcanzar sus sueños con solo desearlo y trabajarlo.

viernes, 10 de junio de 2016

Evento con blogueras de Tendencias, Moda y Belleza en #ACoruña

El pasado martes la ciudad acogió un nuevo encuentro con blogueras esta vez de tendencias, moda, belleza, maternidad y dih. La cita estaba organizada por el Colegio de Farmacéuticos de A Coruña y buscaba concienciar sobre los beneficios y riesgos del sol.

Se celebró en el Tapas Bar A Bica, con un brunch muy saludable a base de frutas naturales, zumo y pan con tomate y jamón. Durante el encuentro las blogueras tuvieron ocasión de charlar con tres representantes del Colegio de Farmacéuticos: Héctor Castro, presidente; Marga Muñoz, vicepresidenta y Antonio Torres, vocal de Dermofarmacia.

A lo largo de algo más de una hora, los farmacéuticos explicaron que el sol aporta cuestiones importantes, como que mejora nuestro estado de ánimo y nos ayuda a sintetizar la vitamina D que es fundamental para fijar el calcio a los huesos. Pero se estima que con 15 minutos diarios sería suficiente para esta función. Y también tiene riesgos, porque la radiación, que existe aún cuando está nublado, puede provocar enrojecimiento, quemaduras, cáncer de piel, fotoenvejecimiento, alergias cutáneas, favorecer la aparición de manchas, etc.


Dudas y consultas sobre el índice de protección solar, tipos de cremas y texturas, cómo prevenir el envejecimiento cutáneo, qué diferencias hay entre un producto del supermercado y uno de la farmacia, o en qué fijarse cuándo adquirimos un producto para el sol. Estas y muchas otras fueron las preguntas que Irene (LaGorditaPresumida), Lidia (Babycosmetics), Lucía (BesosdeFresa), Cristina (Blogandcoffee), Patricia (DonkeyCool) y Marta (CandiesCloset) pusieron sobre la mesa.

La campaña de fotoprotección "Disfruta del sol pero... #ConSentidiño" estará en las farmacias de la provincia hasta finales de verano. Hasta entonces no queremos dejar de recordar algunos consejos como que podemos consultar en la farmacia cuál es el producto solar más adecuado a nuestro tipo de piel y situación, que la crema debemos aplicarla media hora antes de la exposición al sol, da igual que vayamos a la playa, el campo o a dar un paseo y evitar las horas centrales del día (12-16 h) que son las de mayor radiación. También es conveniente usar un fotoprotector a diario o si vamos de "terraceo" y debemos renovarlo cada dos horas, cuidar nuestra hidratación bebiendo líquidos y ser cautos utilizando protección adicional como gafas o sombrero.


jueves, 9 de junio de 2016

Mariposas de colores

El lugar donde habitan las personas de poso que se van debe estar hoy de fiesta. La injusta realidad ha querido llevarse a otra voz amable, de esas que te calan por dentro y cuyo eco recuerdas aunque pasen cien años. Su experiencia me sirvió de guía, su optimismo de apoyo y la generosidad con la que regalaba sabios consejos a todo el mundo de punto de referencia.

Juan había recorrido gran parte del mundo. Pero no solo como turista, sino como peregrino de la vida, por su aficción a caminar y a escuchar a la gente, a tratar de comprender las culturas ajenas. Siempre he pensado que ese afán por entender otras mentalidades de otras latitudes era parte de su forma de ser. Y del mismo modo que había convivido con personas de todo el mundo él tenía también las puertas de su casa siempre abiertas para todos.

Nepal, Patagonia, Finlandia o Estambul. Hablaba con pasión de muchos destinos de los que ahora se me han venido a la cabeza éstos. En su día a día en Madrid también era un viajero incasable por la red de actos culturales y formativos, tenía interés por todo y ganas de participar en diferentes iniciativas, si eran solidarias o podían contribuir a mejorar un poco este mundo aún con más motivo.

Desde que le diagnosticaron aquel terrible cáncer y pusieron fecha de caducidad a su existencia supe que que aún nos dejaría unas cuantas enseñanzas más. La adaptación que hizo de su vida nómada, deportiva y muy activa a las cuatro paredes de su habitación, viendo el mundo por la ventana, durante los últimos meses, pero aceptando su nueva situación con la misma entereza y optimismo. "Me quedan las personas queridas y los gestos de cariño", me dijo entonces, reorientando de nuevo sus expectativas a la firme realidad.

Gran lector y constante estudiante de multitud de materias. Lo recuerdo siempre con algún libro en la mano y apuntándose a algún curso o actividad cultural. Amante del diseño moderno y en general de cualquier expresión artística. Hace tres o cuatro años vio unas mariposas de colores en el escaparate de una cadena de tiendas. Después de muchas vueltas consiguió algunas de ellas y las compartió conmigo. Desde entonces vuelan por las paredes de mi casa como tantos recuerdos y sabios consejos que me guardo de mi tío Juan.